Steve Jobs e le 3P (people) P (purpose) P (Planet)

L’AI avanza in una corsa sfrenata, siamo qui in prima linea, a chiederci che faccia ha già il nostro futuro.

Il mondo della comunicazione cambia aspetto, c’è chi corre per diventare abile nell’uso delle nuove tecnologie, chi ne approfitta già con una visione ridotta a dimezzare risorse e accorpare professioni. Chi, caparbio e ostinato, avanza riflessioni che saltino la staccionata del superficiale, rallentando la corsa alla totale adesione a qualcosa che oggi facilita, alleggerisce, semplifica ma di cui non abbiamo assolutamente idea delle conseguenze.

Il Covid-19, ora l’intelligenza artificiale sono tasselli sufficientemente dirompenti da spingerci a riflettere.

Che ne sarà di noi? Quali sono gli asset vincenti sui quali andare a lavorare? Quali sono i contenuti che attireranno maggiormente e quali quelli di cui ci sarà più bisogno?

L’elenco degli strumenti a disposizione che facilitano al tocco di un click su mobile la realizzazione di contenuti sul web fotografano una realtà che rischia di annebbiarci la vista. L’errore di replicare e di omologarci è più vicino di quanto immaginiamo, l’unico scudo a difenderci è rimanere con gli occhi attenti e la mente aperta alle conseguenze di ciò che facciamo oggi. 

Come possiamo essere utili oggi ai brand nel loro posizionamento e nel racconto della loro storia? 

Identità e autenticità sono le vele capaci di spingerci lontano, vale per noi individui, vale anche per il prodotto che acquisti.

Dagli ultimi clienti del mio 2023 mi sono resa conto, sempre di più, di quanto sia importante educare, formare, distogliere l’attenzione da un PED e tornare sulla strategia. È da qui che si parte e la disponibilità di mezzi e strumenti che oggi in pochi minuti ti realizzano ciò che credi sia utile per te, è l’errore sul quale ho visto annaspare tante realtà. 

Torniamo al chi sei, cosa desideri, e come vuoi essere ricordato.

Inizia col scrivere la tua storia, perché è l’unica cosa che ti distingue.

I Reel, le stories, i video, e tutti i format oggi esistenti senza la tua mappa sono strumenti che finiscono per perdersi nel mare delle possibilità.

Torniamo alle lettere dell’alfabeto come si faceva nel marketing tradizione con le famose 4 P.

Oggi si sono trasformate e vogliono raccontare le persone (PEOPLE), l’ambizione e la vocazione (PURPOSE) e il nostro pianeta (PLANET)

Torniamo al caro Steve Jobs e alla sua genialità. Come ha applicato le 3 P?

People: Creare una Connessione Emotiva

Steve Jobs non vendeva semplicemente prodotti ma esperienze e sogni. Comprendeva profondamente l'importanza delle People nel marketing. Sapeva che le persone non comprano ciò che fai, comprano il motivo per cui lo fai. La sua capacità di connettersi con il pubblico su un livello emotivo era senza pari. Il modo in cui presentava i prodotti Apple, il suo carisma durante le keynote speeches, e il modo in cui comunicava visivamente e verbalmente, tutto era magistralmente calibrato per attirare e mantenere l'attenzione delle persone.

Non a caso durante le sue presentazioni, Jobs utilizzava tecniche narrative per trasformare un lancio di prodotto in un racconto epico. Questo approccio trasformava gli spettatori in fan devoti, pronti a fare la fila per ore per acquistare l'ultimo prodotto.

Purpose: Un Marchio con una Missione

Jobs infuse Apple con un Purpose chiaro e convincente — "pensare diversamente". Questo scopo non era solo uno slogan, era il nucleo della filosofia di Apple. Jobs credeva nell'empowerment delle persone attraverso la tecnologia, permettendo loro di fare cose che prima sembravano impossibili. Questa visione ha dato ai consumatori una ragione per scegliere Apple: non solo acquistavano un prodotto, ma partecipavano a una rivoluzione tecnologica.

Celebre lo spot del 1984 che introduceva il Macintosh: un perfetto esempio di marketing basato su uno scopo. Raffigurava Apple come un ribelle che sfidava il "big brother", simboleggiando la lotta contro la conformità.

Planet: Un Impegno Verso il Mondo

Sotto la guida di Jobs, Apple ha iniziato a prendere seriamente il suo ruolo nel Planet. Anche se il vero slancio per la sostenibilità è stato preso dopo la sua era, il fondamento per un'Apple responsabile ambientalmente era già stato posto. Jobs ha capito che il rispetto per l'ambiente non solo migliorava l'immagine del brand ma era anche cruciale per la sostenibilità a lungo termine dell'azienda.

Non solo parole, Apple ha costantemente ridotto l'impatto ambientale dei suoi prodotti e operazioni, cercando di minimizzare l'uso di materiali tossici e migliorando l'efficienza energetica dei suoi prodotti.

Hai pensato a cosa corrispondono le 3P per il tuo brand?

È tempo di farlo. Scrivimi scopriamolo insieme.