Perché il tuo brand non risuona? L'errore di ignorare gli Archetipi.

Quanto è facile cadere nella trappola di dover riempire i feed delle nostre pagine social, quella pressante preoccupazione di postare per forza qualcosa, solo per mantenere la presenza online. Contenuti spesso ripetuti, scollegati senza alcuna direzione narrativa definita. È qui che si gioca una partita, tra chi crede ancora che i social siano luoghi da riempire privi di potere e coloro che invece hanno l’ambizione di trasformare la comunicazione del proprio brand in una storia che impatta e che non si esaurisce nel feed.

Se sei tra questi non puoi saltare un passaggio essenziale, scoprire, ed è un viaggio affascinante se lo compi, a quale archetipo appartiene il tuo brand.

Facciamo un esempio: un amico deve presentarti ad una persona importante che potrà cambiarti la vita. Come ti presenta? Sicuramente da parte tua, c’è tutto l’interesse perché lui ti racconti nel migliore dei modi: il tuo carattere, il modo in cui affronti le sfide della vita, le tue ambizioni, la tua filosofia ecc.

Probabilmente, volendo tirare le somme, emergerà che sei un innovatore e hai l’approccio alla vita di Steve Jobs oppure sei metodico e prudente come Warrent Buffet.

Ora, immagina il tuo brand raccontato dal tuo pubblico e prova a comprendere quanto corretta, esaustiva, giusta e coinvolgente deve essere la tua comunicazione affinché da fuori percepiscano esattamente chi sei e riescano a raccontarti, senza correre il rischio di rimanere con poche parole tra i denti.

Faccio alcuni esempi: 

Nike appartiene all’Archetipo dell’Eroe. Il famoso slogan “Just Do It” è un invito a superare i propri limiti, proprio come farebbe un eroe.

Apple appartiene all’Archetipo del Saggio. È un brand che desidera essere fonte di conoscenza e innovazione chiara, intuitiva. I prodotti Apple non sono solo tecnologicamente avanzati, sono anche strumenti di saggezza che "pensano diverso" e invitano il target a fare lo stesso per migliorare e accrescere la propria esistenza.

Tesla appartiene all’Archetipo del Ribelle. Tesla non si limita a vendere auto elettriche; vende un cambiamento ideologico. Sfida lo status quo del settore automobilistico e propone una nuova visione del futuro, più sostenibile e innovativa. 

Lego appartiene all’Archetipo del Creatore.

Arriviamo così a capire meglio quanto possa essere grande l’errore di bypassare nella tua strategia di branding il ruolo degli archetipi. Saltare gli archetipi e non lavorare ad una costruzione chiara dell’identità e dell’essenza del tuo brand equivale a limitarsi: non solo nello scoprire quale volto e quale anima ha il tuo brand ma qual è la sua promessa.

Sintetizzo i rischi:

• il tuo brand apparirà piatto, generico, peggio dimenticabile.
• i contenuti appariranno sconnessi rendendo difficile la connessione con il tuo pubblico 
• in mezzo alla folla di contenuti il tuo brand avrà difficoltà ad emergere
• sarà difficile creare relazioni, accogliere nuove iniziative se la direzione non è chiara

È tempo di fare il salto e scoprire a quale archetipo appartiene il tuo brand e dare l’avvio ad un viaggio verso il tuo racconto.

Scrivimi.